2015年“雙十一”，天貓平臺912億的成交紀錄險些比2014年翻了一番。盤點2015年的電商之路，移動端成交額的占比攀升、跨境電商駛入慢車道、“黑五”（黑色星期五）上位、“網紅”搶鏡、C2B模式探索供給端改造、B2C領域雙寡頭間的“貓狗大戰”、線下零售加快觸網等，如果將這些表象歸結到一個點上，這場“大戲”背后所體現出來的就是消費升級現象。
  與六、七年前專注于打折標品的網購情況相比，消費者如今想要更便捷地買到時髦大牌、外洋潮品、個性化商品等，且這個過程中越發突出“我”這一訴求。2015年，活潑在電商戲臺上的角兒越來越大牌，也越來越豐富。這通報出一個明確的信號，即電商再也不是當年單純消化庫存尾貨的線上渠道，這些來自消費真個需求變革將給電商平臺帶來一輪新的升級考驗。
   
  供給端改造下的消費升級
  在剛剛竣事的第二屆世界互聯網大會上，阿里巴巴集團CEO張勇說，如今互聯網還是集中于對需求端孕育發生影響。然而，將來互聯網會在供給端改革中發揮更大作用，供給端改革所孕育發生的需求會成為走向將來的原動力。
  弦外之音，以往電商瞄準的都是嘩鬧的消費供應鏈領域，而如今電商企業正慢慢滲透到財產上游，對一直處于“幕后”的生產供應鏈舉行改造。C2B2M（消費者-商戶-廠家）模式將成為將來的一個偏向。
  傳統中小外貿企業借助國內電商渠道轉外銷，是2015年電商行業的一道風物線。莆田鞋、順德小家電、平湖箱包、泉州打扮，集中在東南沿海的這條重要做出口代工的財產帶率先嗅到了轉型的時機。它們參考電商平臺積累的消費端大數據，用之前給老外代工的流水線生產國內消費者喜好的商品，再借助線上渠道販賣出去。
  汕頭市市長鄭人豪不久前對《第一財經日報》記者先容說，以占全國玩具出口份額三成的汕頭澄海玩具為例，曩昔的銷路重要依賴于春秋兩季的廣交會、義烏小商品市場、武漢火蝠特區的貼牌生產、全國線下阛阓超市等；但這兩年，電商渠道的孝敬代價在迅速提升，本地的淘寶村、快遞業已成民風，汕頭也成為全國電商密度最大的城市之一。
  在外貿比年低迷的國際配景下，越來越多的“廠二代”不再走父輩當年風物臨時的代工老路，其中一部分人開始利用互聯網打造自己的品牌。但在這個過程中，原建立計本領、電商情況下的營銷、客服服務等是這些年老賣家所欠缺的。
  “曩昔他們是拿外貿訂單再去生產，不用考慮這些問題；但如今是做電商，開始直接面臨消費者，一些企業在這方面的轉型預備還沒有做好。”淘寶網副總裁張勤對記者說。
  這種場合排場下，網紅、自由設計師、創客等，這些腳色開始迅速進入電商生態，幫助生產者和品牌方補齊從原創到營銷的一系列短板，以滿足消費者越發個性化的網購需求。
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