導語：巴拉巴拉（Balabala）中國著名休閑品牌森馬所有者中國森馬集團2002年在香港創建的童裝品牌，以童裝休閑為切入點，以“高起點，高檔次，低價位”為經營發展戰略，以“務實，開拓，創新”為經營理念，以“休閑，時尚，運動，健康”的都市化風格，獲得了市場和消費者的高度認可。

 

歷史

新世紀初，森馬國際集團(香港)有限公司正式授權溫州市巴拉巴拉童裝有限公司全權代理該公司balabala巴拉巴拉童裝品牌在中國大陸地區的生產、銷售和特許經營。溫州市巴拉巴拉童裝有限公司自創立之初就擁有原森馬企業的強勢資源：6年中國服裝市場特許經營的成功運作；香港、西歐等全球時尚中心的設計支持；高素質的營銷團隊和服務團隊。巴拉巴拉童裝公司擁有營銷中心、研發中心、品牌推廣、信息網絡、物流配送、生產管理、加盟服務、品質中心等八大管理中心，以及擁有成功運營300多家特許連鎖專賣店的市場經驗。

 

品牌定位

一站式全品類全年齡段的專業、時尚童裝品牌，專業、時尚、愉悅是巴拉巴拉的品牌核心價值。

巴拉巴拉產品已全面覆蓋0-16歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類。巴拉巴拉注重消費者購物體驗，一站式的零售空間提供多樣的專業時尚產品，持續創造選擇豐富、物超所值的消費價值。巴拉巴拉正努力實現世界兒童服飾標桿品牌的愿景。

 

品牌價值

巴拉巴拉是一個專為兒童創造的國際化品牌，將國際前沿的時尚靈感與元素翻譯給中國消費者，并致力發掘中國特色的時尚元素，提供多樣化的風格選擇和摩登造型，讓孩子們輕松實現個性的表達；巴拉巴拉是全身心為孩子服務的品牌，根據不同的年齡（0-14歲）及性別來滿足孩子們的需求及生活方式，讓孩子輕松擁有最適合的時尚造型，并利用創新的訣竅和技術讓孩子每天的生活更為舒適和簡單。

巴拉巴拉是一個有創造力的品牌，倡導“童年不同樣”的品牌主張，希望孩子的成長能夠“自由自在，無拘無束”。通過趣味、歡樂、多彩的產品及充滿驚喜的品牌體驗，留給消費者更多的想象空間，激發、釋放孩子們的探索、好奇的天性。

 

品牌歷程

品牌創立

2002~2006

2002年1月 巴拉巴拉品牌誕生

2002年3月 第一家巴拉巴拉專賣店開業

2004年3月 第十屆“中華杯”國際童裝設計大賽金獎

2006年 全面制定品牌發展藍圖，推出“童年不同樣”的品牌理念

品牌專業化

2007~2011

2007年1月 啟動大店戰略，第一家旗艦店在合肥開業

2007年3月 榮獲中國十大品牌童裝稱號

2007年9月 巴拉巴拉獲得“中國名牌產品榮譽”稱號

2008年3月 榮獲“2006-2007中國服裝品牌年度大獎”潛力大獎和策劃大獎提名獎

2010年 推出小童、配飾、童鞋產品線，向一站式購物平臺跨出堅實一步

2010年8月 推出終端第五代形象店鋪

2011年 推出幼童產品系列，實現兒童產品線全年齡段化

2011年 引入VMD系統，全面推動產品在終端呈現的形象升級

2011年3月 浙江森馬服飾股份有限公司在深交所上市

品牌時尚化

2012~至今

2012年 優化品牌定位，并最終確定將“專業、時尚、愉悅”作為品牌的核心價值

2012年 以時尚為導向，產品線劃分為COOL、DAILY、Y、EVENT等系列

2012年4月 “邁阿密沖浪”系列產品開赴美國邁阿密拍攝，標志以產品時尚趨勢為導向的新傳播模式，時尚度成為與消費者溝通的主要訴求

2013年1月 時尚預覽會、街拍寶貝等時尚互動戰役活動，將時尚深入消費者體驗之中。

 

發展現狀

獲得最多認同

2007年3月，巴拉巴拉榮獲“中國十大童裝品牌”稱號

2007年9月，巴拉巴拉榮獲“中國名牌產品”稱號

2008年3月，巴拉巴拉榮獲“2006-2007中國服裝品牌年度大獎”潛力大獎

2008年3月，巴拉巴拉榮獲“2006-2007中國服裝品牌年度大獎”策劃大獎提名獎

2011年3月，巴拉巴拉蟬聯“中國十大童裝”稱號。

2011年3月，巴拉巴拉母公司森馬成功上市，股票代碼：002563

2011年3月，巴拉巴拉榮獲“中國馳名商標”稱號。

終端數量最多

巴拉巴拉店鋪遍布全國每個省份，門店總數將近3000家。

銷售額最高

巴拉巴拉連續10年保持高速增長，成為中國童裝市場銷售額和市場占有率第一的品牌。

影響力最大

巴拉巴拉在全球范圍內整合一流的資源，全力打造國際化童裝品牌。

上市譜寫資本市場新篇章

2011年3月，森馬服飾成功上市。登陸資本市場是森馬服飾發展史上的里程碑，將推動公司又一次跨越式發展。森馬服飾的巨輪體量龐大，開疆拓土，巴拉巴拉也將借力遠航。

巴拉巴拉是中國影響力第一、市場占有率第一、渠道覆蓋率第一的專業童裝品牌，巴拉巴拉服裝與用品的足跡也已經跨出國門，給包括無數個全球小朋友和千千萬萬個中國小朋友們，以及他們的家庭，帶去了快樂、美麗與歡笑。

面對未來，巴拉巴拉必將沿著森馬成功的足跡，秉承森馬“小河有水大河滿”的經營理念，堅持創新，堅持共贏，為我們的代理商為我們的股東、為我們的社會創造更大的價值。

讓我們一起飛越未來！

 

創立潮童節

“潮童節”是時尚童裝品牌巴拉巴拉創立的節日消費概念，專屬于時尚兒童的一個節日。巴拉巴拉特別設置豐富的系列活動，創造良好的消費者互動體驗，倡導潮童生活的多樣形態。“潮童節”期間，各類主題活動，如：模特甄選、時尚街拍、春夏時尚童裝趨勢發布會、節日購物，店內主題游樂體驗等多項內容相繼開展，覆蓋巴拉巴拉全國范圍數千家門店。隨著“潮童節”影響力的不斷擴大，節日的內容也正日趨豐富。在兒童節到來前，巴拉巴拉帶給孩子們全新的潮童時尚體驗。