巨量引擎廣告投放平臺(tái)，又稱AD平臺(tái)，它是字節(jié)跳動(dòng)旗下的營(yíng)銷服務(wù)品牌，整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、穿山甲等產(chǎn)品的營(yíng)銷能力，幫助廣告主自助投放廣告，高效達(dá)成營(yíng)銷推廣目標(biāo)。

所以，今天我們便從渠道特性、操作要點(diǎn)和搭建策略這三方面來(lái)對(duì)巨量引擎進(jìn)行講解。


巨量引擎渠道特性


1、廣告平臺(tái)：今日頭條、抖音、西瓜、火山、穿山甲等
2、用戶特征：受眾群體廣泛,在一二三四線城市皆有覆蓋
3、優(yōu)勢(shì)：算法成熟，基本不需要定向，ocpm系統(tǒng)算法效果較好；有移動(dòng)建站很方便；用戶量大，幾大APP用戶日活很高
4、缺點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)性大，小預(yù)算賬戶較難起量；質(zhì)量一般、有刷單；對(duì)素材要求高
5、投放建議：不限行業(yè)，皆可投放
6、渠道特點(diǎn)：高級(jí)智能渠道（可以通投或基礎(chǔ)定向，通過(guò)創(chuàng)意和智能出價(jià)就可以讓系統(tǒng)自動(dòng)尋找到目標(biāo)人群）
7、第一要素：素材創(chuàng)意（爆款素材和創(chuàng)意直接影響起量和轉(zhuǎn)化成本）
8、次要因素：頁(yè)面、出價(jià)、定向方式等
9、出價(jià)方式優(yōu)選：OCPM、自動(dòng)出價(jià)、CPA
10、各版位流量人群屬性


巨量引擎賬戶搭建要點(diǎn)


1、預(yù)算

01. 賬戶預(yù)算，決定賬戶整體流量，建議設(shè)置最高預(yù)算高出10%-20%
02. 計(jì)劃預(yù)算，決定計(jì)劃流量分配，直接影響模型內(nèi)流量大小，設(shè)置最高預(yù)算
03. 組預(yù)算，決定廣告組流量分配，建議不設(shè)置

2、出價(jià)方式
01. CPC/CPM，按照點(diǎn)擊/千次展現(xiàn)付費(fèi)，一般不建議使用，因?yàn)榱髁刻�大，難以控制效果
02. OCPM，最常用的出價(jià)方式，容易起量，但對(duì)模型要求較高
03. CPA，最穩(wěn)定的出價(jià)方式，先轉(zhuǎn)化再付費(fèi)，追求成本穩(wěn)定的話可以選用
04. 自動(dòng)出價(jià)，最容易起量的出價(jià)方式，但成本不可控，對(duì)素材要求最高

3、定向
01. 投放時(shí)間，根據(jù)行業(yè)流量最大的時(shí)段開(kāi)啟計(jì)劃更容易跑出量
02. 興趣定向，一般只需要選擇系統(tǒng)推薦、不限配合基礎(chǔ)人群定向即可
03. 自定義人群定向，如果有行業(yè)相關(guān)媒體包或行業(yè)包可以投放，也可以根據(jù)之前轉(zhuǎn)化人群生成拓展定向人群包
04. 投放方式，有優(yōu)先跑量、均衡投放、優(yōu)先低成本三種投放方式，根據(jù)投放策略和流量情況酌情選擇

4、創(chuàng)意

01. 創(chuàng)意類型
自定義創(chuàng)意：如果有之前轉(zhuǎn)化效果較好的創(chuàng)意可以手動(dòng)組合創(chuàng)意
 程序化創(chuàng)意：前期不確定素材效果可以選擇推薦的創(chuàng)意類型，可以更多樣化的組合文案和素材
 附加創(chuàng)意：建議擁有表單和電話組件的頁(yè)面使用，可以更快捷的轉(zhuǎn)化訪客

02. 創(chuàng)意要素

創(chuàng)意分類：優(yōu)選跟自身行業(yè)相關(guān)的核心分類,其他人群相似的分類也可以作為一個(gè)測(cè)試維度
創(chuàng)意標(biāo)簽：優(yōu)先選擇跟行業(yè)相關(guān)的行業(yè)標(biāo)簽,如果想要拓量，可以適量增加人群標(biāo)簽;標(biāo)簽詞數(shù)量最好寫(xiě)滿20個(gè)每個(gè)詞的個(gè)數(shù)在2-5個(gè)字為好

[本信息來(lái)自于今日推薦網(wǎng)]