現在越來越多的聯名、IP等新型名詞出現，像布朗熊與可妮兔奶茶就是IP茶飲，那這些到底都是什么呢？>>>>>文章引用：FTDhym2019

　　伴隨著時代的高速運轉，媒介形式的逐漸豐富，IP跨界營銷更是備受各大品牌的青睞。什么是IP？IP原意為知識產權、版權等，后來被延伸為文化積累到一定量級后所輸出的精華，具備完整的世界觀、價值觀，有屬于自己的生命力。

　　那么，IP跨界又是什么？指的是原有IP在某一領域已取得成就，或為大眾熟知，而跨界，IP突然跨界去做了大眾原有認知以外的事，并借助借助IP既有流量與影響力，能夠迅速在新的領域。例如即將上線的士力架與騰訊游戲《圣斗士星矢》的合作、奔馳與2017英雄聯盟全球總決賽跨界合作、布朗熊與可妮兔跨界做奶茶。

　　為何布朗熊與可妮兔茶跨界IP流量能夠這么紅火？關鍵在于創新，而創新最直觀、最有效的體現就是內容。一杯茶，除了注重原材料的準備，嚴格遵守制茶工藝，匠心制茶，布朗熊與可妮兔茶還借助布朗熊與可妮兔本身自帶有流量來創造所有可能的機會，讓品牌與消費者發生關系，結合品牌與IP的特性來打造內容，更精準、更有效、更深入地與消費者做溝通。

　　譬如布朗熊與可妮兔茶，伴隨茶飲品牌同質化嚴重，新中式茶飲紛紛謀求突破，而借助IP跨界，便是新式茶飲的新出路。布朗熊與可妮兔和奶茶的相結合，所暴走一大波流量便是最好的證明。每日的拍照打卡，每日的排隊漫漫，每日的滿堂而坐，便成為布朗熊與可妮兔茶亮麗的風景線。

現在明白了吧？就跟聯名一樣，對于這樣的跨界組合，萌萌的外表著實的勾起了不少少女的心。
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