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聯名款,最常見的說法是品牌跨界合作,通過和其他品牌、IP、名人的合作產生新的產品,借助于雙方的影響力,提升品牌/ 產品的商業價值。

 

目前常看到的聯名款,主要是品牌與“名人”、IP的聯名。與“名人”合作的方式,一般是運動品牌喜歡找體育明星、時尚品牌找流量明星、國外品牌找知名設計師和藝術家等等。合作的方式有的是印上名人的形象、有的則是名人參與設計、有的是和名人周邊組合成禮盒售賣。與IP 合作包括了電影IP(漫威)、動漫IP(海賊王、皮卡丘、小豬佩奇)、文化IP(故宮、大英博物館)、游戲IP(王者榮耀、英雄聯盟)、網綜IP 等。

 

這一模式的優勢在于,聯名的對象擁有大量的粉絲,品牌可以借助他的粉絲實現銷量的增長;名人也能依靠此次合作,拉近與粉絲之間的距離。品牌與IP聯名,能讓IP 更加富有親和力,不再虛無。


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