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毛巾將從過去的價格競爭、產品競爭、廣告競爭、品牌競爭階段,進入到更深層的終端競爭階段、服務競爭、以及商業模式競爭階段,誰能夠最大化地整合資源,尤其是現代商業零售資源,并有效地與目標消費群建立持久的深度溝通,誰就將在區域市場乃至重要的戰略市場形成較強的競爭力,有效地阻止跟進者得跟進,為占領全國市場奠定基礎。
  女性市場新領地
  女性對毛巾的需求和檔次,遠遠高于男性和其他消費者,而且女性是家庭消費的主要影響者和購買者,占領這一市場,獲得女性消費群的芳心,將決定企業在中國毛巾行業的市場地位。目前潔麗雅和孚日都請了大牌的明星作代言,但潔麗雅未能利用好徐靜蕾知性獨立的特征和風格,與中高端女性群體心理需求很好地對接互動,讓目標消費者形成特別期待擁有的感受。
  事實上,作為現代都市女性,有很多生理需求和心理需求未得到充分的滿足和宣泄,這恰恰是毛巾企業進行創新,占領市場的源頭,如美容毛巾的深度開發,可愛造型的毛巾設計都受到這一群體的喜愛。對許多還沒有把精力投入到內銷市場的毛巾企業來說,它山之石,可以攻玉,應當避免走別人的老路。
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