在直通車或者鉆展投放中，點擊率是大家不得不關注的核心數據之一。對于鉆展站外投放同樣如此，如何能夠做出一張滿意的站外投放素材?以及站外投放當中如何避免“踩坑”?將是這邊文章要解決的兩大問題。
　　要回答第一個問題，也就是制作滿意的站外投放素材，我們就要從分析一張鉆展素材說起。
　　一張完整的創意素材不是只有圖片那么簡單，而是分為文案、素材、尺寸、構圖這四個部分，只有把這四大要素理解到位，制作一張優質的鉆展創意絕非難事。
　　首先我們來看文案部分，文案通常可以歸為常規營銷文案、品牌調性文案、熱門話題、出格創意類。我們在實際運用當中，大部分的小伙伴都選擇常規營銷，以至于當你店鋪沒有做活動的時候，你的鉆展素材的點擊率總是提不起來。所以我們應該發散思維，多角度的編輯文案，尤其是熱門話題和出格類文案創意。
　　關于素材分析就相對簡單多了，在絕大部分的使用場景中，模特圖、產品圖、場景圖是我們最常使用的。那什么是場景圖呢?場景圖主要來源于擁有線下門店的品牌、或是自帶使用場景的類目，例如滑板、風箏等。
　　創意構圖對于淘寶點擊率的影響還是很大的，最為常見、效果最好的是左圖右文、右圖左文。
　　這兩種構圖風格比較符合我們日常的瀏覽習慣，并且對于產品的展示和文案的詮釋也有足夠的空間。其余中文全圖、上文下圖可以通過聚焦某一個點來吸引用戶點擊，在全局分布上，有所欠缺。
　　接下來我們來解決如何制作優質的創意，用這張工具表就能解決絕大部分推廣和設計之前的矛盾。作為鉆展操盤手把你的意圖表達完整，設計接收和作圖也會更有效率。就是這樣的一張表，可以幫助大家高效、制作優質的創意，當然后期還是需要數據測試來判斷到底哪些創意最適合你。
　　現在我們還剩下第二個問題需要解決，就是站外投放如何避免“踩坑”。
　　我們要明確的第一點，在鉆展外投中創意模板不等于圖片，也就是說鉆展外投當中，更多的是以創意模板來展現的。什么是創意模板呢?創意模板好比是一個固定的相框，我們需要在相框內部放入適合的照片，才能進行正常投放。如果當下我們需要投放今日頭條的站外，我們只需要在創意模板庫找到1000*400的創意模板。
　　我們會發現這個創意模板需要提交三張300*208的創意圖片，所以你之需要安排設計做三張對應尺寸的圖片即可提交審核。
　　第二個要點就是我們在進行標題描述的時候，一定要增強互動性，因為站外的消費場景并不是很明確。所以我們需要填入更多互動性的內容，引起用戶的興趣。同樣是優惠信息我們可以選擇方案二的二次包裝來吸引目標用戶點擊。
[本信息來自于今日推薦網]